קידום בבינג: איך מופיעים בתשובות של Copilot ו-ChatGPT

קידום בבינג בישראל לא נועד להביא גולשים, כי כמעט אף אחד לא מחפש שם. לפי StatCounter, בספטמבר 2026 בינג היה 1.13% מהחיפושים בישראל בכל המכשירים וגוגל 98.38%. מי שמצפה לגל של לקוחות מבינג יתאכזב.

הסיבה שזה בכל זאת שווה בדיקה היא שבינג משמש תשתית לתשובות של חלק מכלי ה-AI. Microsoft מתעדת שקופיילוט שולח שאילתות לשירות החיפוש של Bing, ו-OpenAI אמרה, כפי שדווח, שבינג הוא אחד מכמה שירותים שמאחורי חיפוש ב-ChatGPT. אז להיות באינדקס של בינג זה ביטוח שדורש מעט עבודה. וזה רק ביטוח: אף אחד, כולל Microsoft, לא יכול להבטיח ציטוט. מי שעוד לא מכיר את המושג GEO יכול לקרוא את המדריך שלנו ל-GEO בישראל.

האם ChatGPT באמת משתמש בבינג?

התשובה המדויקת צנועה יותר מהכותרות. אני לא יכול לכתוב ש-ChatGPT "מופעל על ידי בינג", כי לא מצאתי אף הצהרה ראשית של OpenAI או של Microsoft שאומרת את זה. דפי העזרה והבלוג של OpenAI חסמו את הכלי האוטומטי שבו בדקנו את המקורות, ולכן את ההודעה שלה על השקת החיפוש ב-ChatGPT לא קראתי בעצמי.

מה שכן יש הוא ציטוט משני. סריניבס נראיאנאן, סגן נשיא ההנדסה ב-OpenAI, אמר בסשן שאלות ותשובות ב-Reddit, כפי שדווח ב-Search Engine Journal בנובמבר 2024: "אנחנו משתמשים בקבוצה של שירותים, ובינג הוא שירות חשוב מביניהם" (בתרגום חופשי). הוא אמר "חשוב", לא "בלעדי". את שרשור ה-Reddit המקורי לא פתחתי, ולכן אני מביא את הדברים כפי שדווחו.

ומה עם "87% מהציטוטים של ChatGPT מגיעים מבינג"? המספר הזה מגיע ממחקר של Seer Interactive מפברואר 2025, ואנשי Seer בדקו משהו צר יותר. הם לקחו תשובות של ChatGPT עם חיפוש ברשת, הריצו את אותן שאלות בגוגל ובבינג, ומצאו שיותר מ-87% מהציטוטים הופיעו ב-20 התוצאות האורגניות הראשונות של בינג, ושבגוגל נמצאה התאמה ל-56% מהם. המדגם: יותר מ-500 ציטוטים מכ-100 שאלות. החוקרים עצמם כותבים שהוא מוגבל ושהתוצאות כיווניות בלבד, ומציינים ש-ChatGPT כנראה מקצר שאלות ארוכות לפני החיפוש. רוב השאלות הכילו "top" או "best", מה שמטה את התוצאות לאתרי השוואה וחדשות. כלומר, המחקר מודד חפיפה בין רשימות התוצאות, ואינו מוכיח ש-ChatGPT לקח את הקישורים מבינג.

ויש נתון שמסבך את התמונה. מחקר מהאוניברסיטה הלאומית של סינגפור, שעוד לא עבר ביקורת עמיתים, מצא שתוצאות גוגל לבדן כיסו פחות מ-10% מהכתובות ש-ChatGPT ציטט. קראתי רק את הסיכום שפרסם המחבר בבלוג שלו, ולפיו המחקר לא בדק את בינג. המסקנה הסבירה: אין אינדקס אחד שמסביר את הציטוטים.

לכן הניסוח שאני מוכן לחתום עליו הוא זה: בינג הוא חלק חשוב מהתמונה, לא כולה. מי שמתעניין בצד של ChatGPT עצמו יכול לקרוא את המדריך להמלצות של ChatGPT על העסק. כאן נתמקד במה שנוגע לבינג.

מה ראינו אצלנו: 78 ציטוטי Copilot ו-4 קליקים

אצלנו זה נראה כך, ואני מדגיש מראש את הגבולות: אתר אחד קטן, תמונת מצב אחת, ואין לנו נתוני לידים מהציטוטים האלה.

ב-12 באוקטובר 2026 קראתי את דוח AI Performance בחשבון Bing Webmaster Tools של bizrunner.co.il. בשלושת החודשים האחרונים הוא הראה 78 ציטוטי Copilot. מתוכם 57 הלכו למאמר אחד, המדריך לדיוור בוואטסאפ, ו-10 למאמר על ביקורות בגוגל. רשימת ה-Grounding Queries בחשבון שלנו הייתה ריקה.

באותה תקופה בינג שלח לאתר 4 קליקים אורגניים, מתוך 78 חשיפות. שני ה-78 האלה הם מדדים שונים שיצאו זהים במקרה: ציטוטים בתשובות AI מצד אחד, וחשיפות בתוצאות חיפוש רגילות מצד שני.

ב-16 באוקטובר ראיתי ב-Bing Webmaster Tools שכל 78 הכתובות באינדקס, בלי שגיאות (כן, שוב 78, והפעם זה מספר הכתובות באתר). דוח הקישורים הנכנסים של בינג לא הציג נתונים. ב-Google Search Console, לעומת זאת, נספרו 11 קישורים חיצוניים מ-5 דומיינים. בינג ראה אותנו, אבל לא את הקישורים.

ועוד נתון מהצד של גוגל: דוח תכונות ה-AI ב-Search Console הראה כ-1,240 חשיפות בשלושה חודשים, ורק בעמודים שכבר דורגו בעשר התוצאות הראשונות בגוגל. על זה כתבנו במדריך להופעה בתשובות ה-AI של גוגל.

מה אפשר להסיק? שחשיפה בתשובות AI ותנועה מבינג הן שני דברים נפרדים: Copilot ציטט אותנו 78 פעמים, ובאותה תקופה בינג שלח 4 קליקים. מה אי אפשר להסיק? שהציטוטים הביאו לקוחות. לפי הסיקורים על הדוח אין בו נתוני תנועה, ואצלנו אין מעקב אחר זה.

איך מוסיפים אתר ל-Bing Webmaster Tools ומפעילים IndexNow

הכלי נמצא ב-bing.com/webmasters. מוסיפים את האתר, ואם הוא כבר מאומת ב-Search Console אפשר לייבא ממנו ולדלג על האימות. אחרת מאמתים את הבעלות על האתר באחת השיטות שהכלי מציע. ואז בודקים שני דברים: כמה כתובות באינדקס וכמה שגיאות. אצלנו היו 78 כתובות ואפס שגיאות.

אחר כך שולחים sitemap. פוסט של צוות Bing מ-31 ביולי 2025 (פבריס קאנל וקרישנה מדהאבן) אומר ש-lastmod "נשאר איתות מרכזי" שעוזר לבינג לתעדף סריקה חוזרת, ושהוא צריך לשקף את זמן השינוי האמיתי של הדף. לפי אותו פוסט, בינג מתעלם מהשדות changefreq ו-priority. אם ה-sitemap שלך מקבל תאריך חדש בכל בנייה של האתר, כל הדפים נראים מעודכנים כל הזמן, והאיתות מאבד את ערכו. זה בדיוק מה שתיקנו אצלנו, ובדקנו שהתאריכים משתנים רק בדפים שנגענו בהם. בדיקות טכניות נוספות מרוכזות ברשימת בדיקות ה-SEO הטכני.

את ה-sitemap משלימים עם IndexNow, פרוטוקול שבו מודיעים למנועי חיפוש על כתובת שנוספה, התעדכנה או נמחקה. לפי התיעוד של IndexNow, שבדקנו באוקטובר 2026, זה עובד כך:

• ממציאים מפתח באורך של 8 עד 128 תווים (אותיות, ספרות ומקפים).
• מעלים קובץ טקסט בשם המפתח, עם סיומת txt, לשורש האתר. בתוכו רק המפתח.
• שולחים בקשת POST עם הדומיין, המפתח ורשימת כתובות, עד 10,000 בבקשה.

מספיק לשלוח לנקודת הקצה של מנוע משתתף אחד, והכתובות משותפות עם כל השאר. ברשימת המשתתפים בעמוד השאלות הנפוצות של IndexNow מופיעים Bing, Yandex, Naver, Seznam.cz, Yep ו-Amazon. גוגל לא מופיעה ברשימה. ועוד דבר: תשובת HTTP 200 אומרת שהבקשה התקבלה, לא שהדף נוסף לאינדקס. מי שמבטיח אינדוקס מיידי מוכר יותר ממה שהפרוטוקול נותן. בלי מתכנת? יש תוספים ופלטפורמות בנייה שמציעים את זה כהגדרה, אז שווה לשאול את ספק האתר אם יש אפשרות כזו אצלו.

robots.txt לבוטים של AI: מי הוא מי

אם לא פתחת את קובץ ה-robots.txt של האתר מאז שהוקם, זה המקום הראשון לבדוק. שורה אחת שנכתבה פעם בלי מחשבה יכולה לחסום בדיוק את הבוט שמחבר את האתר לתשובות.

הבלבול הנפוץ הוא בין הבוטים של OpenAI. לפי דף הבוטים בתיעוד של OpenAI, שקראנו באוקטובר 2026, OAI-SearchBot משמש להצגת אתרים בתוצאות החיפוש של ChatGPT, GPTBot קשור לאימון בלבד, ו-ChatGPT-User פועל כשמשתמש מבקש משהו שדורש לטעון דף. ההגדרות עצמאיות: אפשר לתת גישה ל-OAI-SearchBot ולחסום את GPTBot. OpenAI כותבת שאחרי עדכון של robots.txt עשויות לעבור כ-24 שעות עד שהמערכות שלה יתעדכנו.

עוד שכבה: הוראות robots meta. לפי סיקור של Search Engine Journal מפברואר 2026 על עדכון ההנחיות של Bing, NOARCHIVE חוסם שימוש בדף בתשובות של Copilot, ו-NOCACHE מגביל את Copilot לכתובת, כותרת ותקציר. הסיקור הוא מקור משני, ואת הנוסח המדויק כדאי לוודא בהנחיות של Bing לפני שמשנים משהו. שווה גם לבדוק שתבנית האתר לא הוסיפה NOARCHIVE בלי ידיעתך.

ומה עם קובץ llms.txt? לא מצאנו מדידה עצמאית שמראה שמנועי AI קוראים אותו או שהוא משפר ציטוטים. אנחנו מפרסמים אחד, אבל לא נמכור אותו כמשהו מוכח.

schema ודוח AI Performance: מה לעשות ומה לא לצפות

לגבי schema, פבריס קאנל, אז מנהל מוצר ראשי ב-Bing, אמר בכנס SMX מינכן במרץ 2025 ש-schema עוזר למודלי השפה של Microsoft להבין תוכן. כך דווח ב-Search Engine Land, אבל את הנוסח המדויק של הדברים לא הצלחנו לאמת, ולכן אני מפרש אותם בזהירות. זה לא אומר שסימון מבטיח ציטוט. הוא עוזר להבין את הדף, ולכן כדאי שמה שכתוב בסימון יתאים למה שכתוב בעמוד.

דוח AI Performance הושק כגרסת Preview ציבורית בפברואר 2026. לפי הבלוג של Bing Webmaster, הוא מציג איפה התוכן שלך מופיע ב-Copilot, בסיכומי AI בבינג ובשילובי שותפים נבחרים. המדדים: Total Citations, Grounding Queries (הביטויים שה-AI השתמש בהם כדי לשלוף את התוכן שצוטט), Average Cited Pages, Page-Level Citation Activity ו-Visibility Trends.

והמגבלות, בנוסח של Microsoft: מספר הציטוטים משקף כמה פעמים דפים צוטטו, לא את חשיבות הדף, הדירוג או המיקום. סיקורים משניים מוסיפים שאין בדוח נתוני קליקים, ושאי אפשר לדעת איזו שאילתה הולידה איזה ציטוט. אצלנו רשימת השאילתות הייתה ריקה, ולכן אני לא מנסה להסיק ממנה כלום.

איך קוראים אותו נכון? מסתכלים על העמודים המצוטטים ביותר ושואלים מה משותף להם. אצלנו 57 מתוך 78 ציטוטים הלכו למאמר אחד. כלומר הציטוטים מרוכזים מאוד, ובמדגם קטן כזה מאמר אחד יכול לשנות את כל התמונה. לא בונים אסטרטגיה על שלושה חודשים של אתר אחד. מה שכן אפשר לעשות הוא לחזור לדוח אחת לתקופה, לרשום איזה מאמר מצוטט, ולבדוק אם המאמרים החזקים בגוגל הם גם אלה שמצוטטים.

הדעה שעולה לנו כסף

הנה מה שאני חושב, וזה לא טוב לעסק שלנו: עבודה על בינג לבדה לא תזיז את התנועה שלך בישראל. בינג הוא 1.13% מהשוק, ואצלנו הוא שלח 4 קליקים בשלושה חודשים. ובגוגל, אפילו החשיפות שלנו בתכונות ה-AI הגיעו רק מעמודים שכבר דורגו בעשר התוצאות הראשונות. לכן הסדר הנכון הוא להתחיל מהבסיס בגוגל: תוכן, אינדוקס וצד טכני. אם הוא שבור, קידום אתרים אורגני ייתן יותר מכל מה שכתוב למעלה.

אחרי זה עושים את הרשימה: מאמתים את האתר ב-Bing Webmaster Tools, שולחים sitemap, מוסיפים מפתח IndexNow, בודקים robots.txt וקוראים את דוח AI Performance. העלות שלך היא הזמן. באתר סטטי או באתר עם שליטה טובה בקבצים זו עבודה של אחר צהריים אחד. העבודה מתארכת אם ה-sitemap מקבל תאריך חדש בכל בנייה, אם מערכת ניהול התוכן לא מאפשרת קובץ מפתח בשורש או עריכת robots.txt, או אם אין בצוות מי שמוכן לגעת בקבצי האתר.

רוב העסקים הקטנים לא צריכים סוכנות לשום חלק מזה. אנחנו מוכרים SEO ו-GEO, והמאמר הזה אומר לך איפה לא כדאי לשלם לנו. מי שהבסיס אצלו בסדר ורוצה ללכת רחוק יותר יכול לראות איך אנחנו עובדים בקידום GEO לעסקים.

שאלות נפוצות

האם קידום בבינג שווה את המאמץ בישראל?

כערוץ תנועה לא: בינג הוא 1.13% מהחיפושים בישראל, לפי נתוני StatCounter לספטמבר 2026. כתשתית לתשובות AI כן: Microsoft מתעדת שקופיילוט שולח שאילתות ל-Bing, ו-OpenAI אמרה, כפי שדווח, שבינג הוא שירות חשוב מבין כמה שירותים שהחיפוש של ChatGPT נשען עליהם. זה ביטוח שדורש מעט עבודה, ורובה אימות וקבצים.

האם ChatGPT משתמש בבינג?

סגן נשיא ההנדסה של OpenAI אמר ב-2024, כפי שדווח ב-Search Engine Journal, שהחברה משתמשת בקבוצה של שירותים לחיפוש ב-ChatGPT ושבינג הוא שירות חשוב מביניהם. לא מצאנו הצהרה ראשית שמגדירה את בינג כמקור היחיד או העיקרי.

מה זה IndexNow ואיך מפעילים אותו?

IndexNow הוא פרוטוקול שמודיע למנועי חיפוש משתתפים על כתובות חדשות, מעודכנות או שנמחקו. מעלים לשורש האתר קובץ טקסט עם מפתח ושולחים את הכתובות לאחד המנועים המשתתפים, אבל תשובת HTTP 200 אומרת רק שהבקשה התקבלה.

האם גוגל תומכת ב-IndexNow?

נכון לאוקטובר 2026, גוגל לא מופיעה ברשימת המנועים המשתתפים ב-IndexNow. לגוגל ממשיכים לשלוח sitemap דרך Search Console.

איך יודעים אם קופיילוט מצטט את האתר?

רואים את זה בדוח AI Performance ב-Bing Webmaster Tools, שמציג ציטוטים בקופיילוט ובסיכומי AI של בינג. הדוח לא מראה קליקים, ולכן אי אפשר ללמוד ממנו כמה פניות הביאו הציטוטים.

האם לחסום GPTBot ולהשאיר את OAI-SearchBot?

אפשר, כי לפי OpenAI ההגדרות של הבוטים עצמאיות. GPTBot קשור לאימון, ו-OAI-SearchBot משמש להצגת אתרים בחיפוש של ChatGPT.

על הכותב

רועי בן משה, שותף מייסד ומנכ"ל BizRunner מחדרה. מאז 2024 אני בונה לעסקים קטנים בישראל סוכני וואטסאפ, מערכות CRM ואתרים, ומקדם אותם ב-SEO וב-GEO. מי שרוצה לבדוק את הרשימה הזאת על האתר שלו יכול להתקשר אליי ל-055-9532102.